結論
メッセージの内容も重要ですが、それ以上に「レスポンスを極限まで早くすること（即レス）」です。
理由
女性は男性とは比較にならないほど膨大な数のアプローチを日々受けています。そのため、少しでも時間が空くと「なぜこの人にいいねをしたのか（返したのか）」という熱量が冷め、シンプルに存在を忘れられます。
したがって、相手から「いいね」が来た場合は即座にマッチしてメッセージを送り、自分からのアプローチでマッチした場合も、すぐさまファーストメッセージを送るのが鉄則です。
体感として、相手が「いいね」などのアクションを起こしてから18時間以上が経過した後のレスポンスは「遅すぎる」部類に入り、そのまま切られる確率が跳ね上がります。
逆に言えば、仕事の繁忙期などで即レスが物理的に不可能な時期は、いいねやマッチをしても無駄になる可能性が高く、アプリ運用の生産性が非常に悪くなるため、稼働自体をやめておいた方が合理的です。